Témoignages

Découvrez comment s’est créée la marque collective GOUVERNANCE ÉQUITABLE ®, comment elle fonctionne, et comment solliciter son usage.

Pourquoi une marque : la gouvernance est à l’origine des principales orientations stratégiques et politiques d’une organisation. C’est elle qui va définir toutes ses politiques externes ou internes, tels que les ressources humaines, l’investissement, les achats, la stratégie environnementale, ou la politique financière, etc. La gouvernance a donc une influence majeure sur l’égalité de traitement des parties prenantes, le respect des individus, et l’impact des activités sur l’environnement.

Bon nombre d’organisations ont des pratiques équitables de gouvernance, mais peu sont vraiment récompensées de leurs efforts. Une organisation peut être une entreprise, une administration publique, un syndicat, un parti politique, une association, etc.

Ces organisations, à défaut d’être connues pour l’équité de leur gouvernance, méritent pourtant d’être reconnues.

L’idée de marquer ces organisations prend alors tout son sens. Grâce à la marque collective GOUVERNANCE ÉQUITABLE ®, elles peuvent afficher clairement leur adhésion à des principes de gouvernance qui respectent l’homme et son environnement.

Ces organisations peuvent ainsi promouvoir leur image grâce à notre marque, qu’elles pourront utiliser soit à des fins commerciales, soit dans le but de gagner durablement la confiance de leurs partenaires.

Comment la marque fonctionne : Pour obtenir l’usage de la marque collective GOUVERNANCE ÉQUITABLE ®, 6 volets sont pris en compte :

  • D’abord le fonctionnement du système de gouvernance, par exemple : la transparence, des fonctions exécutives et de contrôle distinctes, etc.
  • Sont étudiés les aspects économiques et financiers, par exemple : la distribution des dividendes, la part de l’EBE, etc.
  • Il y a ensuite tous les aspects humains internes à l’organisation : la dispersion des salaires, la sécurité des salariés, l’égalité hommes-femmes, etc. (transparence des pratiques relatives aux recrutements, aux promotions, aux données personnelles,)
  • Viennent également les relations avec les utilisateurs ou consommateurs : l’engagement qualité, l’écoute clients, etc. (politique de prix, transparence des informations,)
  • Viennent aussi les mesures visant au respect de l’environnement
  • Le dernier volet concerne les droits fondamentaux, les aspects judiciaires et les relations avec la société civile : condamnation, etc. (optimisation fiscale) (et la fiscalité)

Toute organisation (entreprise, administration, service public, collectivité, syndicat, parti politique, association, organisation non gouvernementale, etc.) ou entité appartenant à l’une de ces organisations (filiale, bureau, établissement, etc.) peut prétendre à l’obtention de la marque collective GOUVERNANCE ÉQUITABLE ®.

Mais une organisation à sites multiples, ne peut obtenir la marque GOUVERNANCE ÉQUITABLE ® pour l’ensemble de sa structure, que dans la mesure où la totalité des sites exerçant sous l’enseigne de cette organisation respecte le cahier des charges.

Toute entité implantée sur le territoire de l’Union Européenne peut prétendre à l’obtention de la marque GOUVERNANCE ÉQUITABLE ®.

La marque « GOUVERNANCE ÉQUITABLE » ne peut être attribuée sans qu’ait lieu préalablement un diagnostic réalisé in situ par un référent de la marque, et selon un cahier des charges précis.

Une fois le diagnostic établi, un dossier est réalisé et validé par le référent de la marque, puis adressé au comité susceptible d’attribuer la marque à l’organisation, qui a candidaté.

Après validation du comité d’attribution, le candidat reçoit la marque pour une durée d’un an, et dispose pour sa communication d’un logo millésimé.

Une charte graphique et d’utilisation du logo précise les conditions d’usage.

Quel est notre rôle : Unique gestionnaire de la marque collective GOUVERNANCE ÉQUITABLE ®, nous animons le dispositif permettant les attributions de la marque, et l’analyse des dossiers de renouvellement.

Nous garantissons le bon fonctionnement du système d’attribution, et adoptons les solutions permettant de garantir l’autofinancement du dispositif.

Nous avons aussi pour mission la promotion de la marque GOUVERNANCE ÉQUITABLE ® auprès des différents agents économiques des secteurs institutionnels.

Les difficultés : La première reste, comme pour beaucoup de start-up, les financements. En effet, depuis la création officielle de la marque, les financements reposent d’abord sur la participation des organisations, qui ont candidaté à la marque, et sur la générosité des donateurs.

Tant que l’entreprise n’a pas atteint sa taille critique, les investissements en marketing et communication restent modestes. Mais nous espérons une croissance rapide pour communiquer effacement auprès du grand public et assoir notre notoriété.

Les réussites : la marque collective GOUVERNANCE ÉQUITABLE ® a été bien accueillie par les différents agents économiques. Nous espérons que nombreux sont les entreprises industrielles, agricoles, agroalimentaires, cosmétiques, de restauration, de tourisme, de transport, entreprises de services aux personnes, organismes publics, organisations à but non lucratif, et organisations politiques, qui adhèreront à la marque GOUVERNANCE ÉQUITABLE ®, permettant ainsi d’assurer une progression constante de sa diffusion et de sa notoriété.